《IT时代周刊》记者/孙立彬 鲁 明 张克农（发自北京）

编者按：

    2005年，中国IT企业品牌成熟的一年，品牌间的竞争表现得异常激烈。也是这一年，“品牌营销”已成为企业生存和发展的新核心战略。在市场竞争激烈、形势严峻的大背景下，从事品牌管理和品牌建设的企业市场部和各传播机构，正扮演着越来越重要的角色。

    事实上，中国IT产业在2005年已经名副其实地步入“品牌管理年”。无论是那些让我们惊叹的优秀品牌的成功运作案例，还是那些公关领域风起云涌的精彩故事，都挥洒着梦想和感动，吸引了全世界的目光，带给我们无限触动和思考，是为品牌运作的大智慧。

    为了表彰那些为中国IT企业的品牌建设作出杰出贡献的人们，总结各企业品牌塑造和经营经验并向业界提供标准及依据，2006年3月3日，清华大学主楼小礼堂，《IT时代周刊》与清华大学国际传播研究中心共同举办了“2005年中国IT产业最具成长性品牌”颁奖活动。

    秉持“权威、专业、公正、广泛”的原则，经过近一个月对评选对象的考察评估，和行业专家们的反复论证，“2005中国IT产业最具成长性品牌”、“2005中国IT产业营销经典案例”、“2005中国IT产业公关杰出贡献”3个奖项隆重揭晓……

    “自主品牌建设已经成为当前中国经济发展中的一个重要课题。此次颁奖活动的成功举行，获奖企业品牌运作的成功范例，一定会对中国那些正处在品牌建设迷茫期的企业起到巨大的导向作用，帮助他们解放思想，大胆创新，在名牌企业塑造的道路上，大踏步前进。”

    ——国务院发展研究中心企业研究所所长张文魁

    “面对日益激烈的市场竞争，不但本土企业在学习跨国公司的先进经验，跨国公司也在学习本土企业的先进经验。就是在这种相互竞争，相互学习的过程中，跨国公司真正地进入了中国，本土企业走向了世界。希望这次颁奖典礼能够成为中外企业互相学习品牌建设的大舞台并将这种精神传播到整个中国。”

    ——商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐

    “从传播学的角度讲，品牌成长与塑造的过程，也就是传播扩大化的过程。企业如何将自己需要传达的信息在最短的时间内，使其大范围有效地影响受众是一门大学问，也是我们传播学研究的一个重要领域。作为此次活动的主办方之一，清华大学国际传播研究中心参与了评选的全过程，一例例成功的品牌传播故事，令我们激动不已。”

    ——清华大学国际传播研究中心副主任司久岳教授

    “《IT时代周刊》始终如影随形地关注着产业的发展，2005年那些高速成长的企业，品牌运作的成功案例，公关领域异彩纷呈的鲜活故事，无不在撞击着我们的眼球，震颤着我们的思维，感动着我们的心灵。如果不对这些作出如此重大贡献的产业精英，以及充满智慧的经典案例给予应有的研究和褒奖，便是我们媒体人的失职。”

    ——《IT时代周刊》总编曹健

    2005中国IT产业最具成长性品牌

    他们从中国走向世界，他们攻城略地，让世界惊呼：狼来了。除了自身的不断壮大，他们还肩负着民族振兴和国家富强的历史使命。他们远渡重洋，从异域来到中华；他们信奉环球同此凉热的共荣理念；经久不息的创新精神，对完美始终不渝的执著，张扬着自我也激励着他人。

    中星微：“我们的雄心是统一天下”

    创造性地在运作模式上另辟蹊径，大胆选择国外产业巨头未能涉足的市场领域，凭借绝对领先的技术将国外巨头从傲慢不屑引向谦虚合作，并直至今天成为全球市场的领先者。作为第一家登陆纳斯达克具有自主知识产权的中国公司，邓中翰领导下的中星微促使美国调整了对华科技政策。

    2005年中星微令更多的人为其心潮澎湃。

    3月28日中星微“星光中国芯”系列数字多媒体芯片，荣获中国科技界最高荣誉“国家科技进步一等奖”。该系列芯片实现了七大核心技术突破，申请超过500项专利和专有技术，在国际上处于领先地位。不仅提升了我国在核心技术领域的国际地位，而且对相关产业链的发展起到了巨大的促进和推动作用。

    11月15日，高科技公司云集的纳斯达克有了第一个中文签名。中星微成为登陆纳斯达克的中国第一家芯片设计企业和第一家拥有完整自有核心技术和知识产权的企业。

    莫道君行早，踏遍青山人未老。“我们的雄心是统一天下，拿到100%的市场份额。”这是中星微对未来的庄严承诺。

    百度：创造纳斯达克奇迹的中文搜索霸主

    搜索引擎无疑是2005年中国互联网领域最引人瞩目的，而百度则是搜索中的焦点。这一年百度不再局限为一个国内搜索公司，而是通过上市开始了自身国际品牌塑造的历程。2005年8月，百度在纳斯达克创造了中国公司最为辉煌的股市纪录，第一个交易日股价狂涨354%.在2005年中国搜索引擎用户使用量市场份额中，百度所占份额较2004年有大幅提升，达到46.5%。现在百度每天处理来自一百多个国家超过一亿人次的搜索请求。

    北京时间2005年8月5日晚，百度在美国纳斯达克上市，融资1.09亿美元，刷新了目前中国互联网企业海外IPO融资的纪录，成中国互联网最高市场价。上市一天，创造7名亿万富翁数百名千万富翁。一时间百度成为全世界关注的焦点，使百度知名度迅速提升。2005年百度新增“百度知道”、“百度地图”等细分搜索服务，用户黏贴度大大加强。艾瑞市场咨询每年一届的中国互联网用户调研数据显示，在2005年中国搜索引擎用户最常使用的搜索引擎中，百度市场份额达到了56.6%. 12月22日，在由中国互联网协会主办的“2005~2006年度中国互联网产业品牌调查”中，百度荣享中文搜索引擎第一品牌称号。

    联想：成长的国际巨擘

    梦想成就未来，联想打造今天。跨越种族与文化的藩篱，让世界一起联想——2005年在世界的每一个角落，联想都在淋漓尽致地展示着国际级巨擘的风范。并购IBM全球PC业务使联想成了真正的国际品牌，一举挺进世界PC制造商三甲行列，成功进入2005年度《世界品牌500强》排行榜。

    截至2005年第三季度，“联想”在亚太（除日本）市场所占份额达到19.9%，全球稳居第三；在国内市场联想继续扩大领先优势，联想的扬天商用PC在不到一年时间里销量突破百万台。

    联想家用PC仅在2005年暑促期间便实现了同比提升58%的惊人成绩；联想服务器、联想手机亦在与其他跨国品牌的博弈中节节胜利，成就超乎所有人的预期。

    “雄关漫漫真如铁，而今迈步从头越。”走过20年风雨历程的“联想”书写了中国商业发展史的全新一页，并使自己站在了一条更漫长、更曲折的征途的起点上。从卓越到超越，联想正在将中国IT企业参与跨国界博弈的火种播撒到世界的各个角落——如果说2005年以前的联想习惯于在中国乃至亚太市场狂飙突进，进而领袖群伦；那么，今天的联想，正在全球市场上以前所未有的从容、自信来直面挑战、执著前行。

    AMD：向中国走来

    沧海横流，方显英雄本色。在激烈的行业竞争中，2005年，AMD在中国通过坚持不懈的创新精神和令人眼花缭乱的新品发布再领计算技术先河。“芯”植中国的本土化策略使AMD在中国市场变得更加游刃有余。

    2005年，AMD再领双计算先河，率先推出针对服务器和工作站的双核皓龙处理器，以及随后推出的针对台式机的双核速龙处理器，将x86计算技术推向了新的高度。目前，在财富全球2000强企业排名前100位中有90％的企业和排名前500位公司中超过45％的企业正在使用AMD64位技术。AMD发布的炫龙64移动处理器、64位闪龙处理器则预示着64位计算普及时代的到来。

    2005年AMD积极推进本土化战略：3月CPU测试封装厂安家苏州；6月“AMD广西64位软件开发中心”落户南宁；10月“AMD大中华区总部”走进中关村。同时，AMD还向中国政府转让低功耗x86微处理器核心技术。至此，也实现了中美在半导体领域的大踏步合作，将“芯”植中国，共赢未来的理念推向了一个新的高峰。

    强强联合，优势共享。截至2005年底，全球已有超过2000家软硬件开发商、OEM和分销商宣布支持AMD64技术。在中国，AMD已经与联想、曙光、清华紫光和清华同方等OEM厂商建立联盟；在国际上，也同惠普、IBM、Sun等知名品牌建立了良好的合作关系。

    中国网通：“让梦想的舞台更宽广”

    从深入业务贴近用户，到升华品牌服务奥运，2005年中国网通集团品牌从高度和内涵上再次取得质的飞跃，“中国网，宽天下”的品牌理念得到进一步延伸，网通已经成为中国通信市场最具影响力的品牌，同时也更加深入人心。

    从震撼宽带产业领域，推动宽带产业成长的“CNC MAX 宽带我世界”，到融入了更为丰富的品牌内涵、为客户提供更多承诺的“宽带商务”，再到传统语音、服务等业务品牌的完善与成长，中国网通成功地将“中国网，宽天下”的深厚底蕴，融入了旗下几项主要业务与服务中，分别形成了各具特色的子品牌，对所在细分行业形成了积极影响，同时也让用户有了更加深入的了解与认知。

    作为北京奥运会唯一的固网通信服务合作伙伴，中国网通在将品牌理念深入业务的同时，又将集团品牌向以奥运为核心的方向进行再度升华。原本厚重的内涵中又孕育了对奥运梦想的希冀与努力，展现了中国网通积极进取、不断创新的精神。融合奥运元素，2005年网通的品牌形象广告“跑道篇”以“让梦想的舞台更宽广”为主张，通信与奥运的完美结合，使网通品牌形象深入人心。

    华硕：下一顶桂冠

    一心可以二用足已令人惊叹，四处出击而能收获满园春色则似乎不可想象。主板全球第一，显卡全球第一，ADSL Modem全球第一，无线网络产品全球第二，缆线宽带数据机全球第二，笔记本电脑全球第四，光存储全球第五。2005年，当华硕将这一长串的傲人业绩尽揽于怀时，这位成长于宝岛而显威于全球的龙之骄子，注定将为2005年度的中国IT成长史写下浓墨重彩的一页。

    当华硕的主板和显卡成为无可争议的全球王者之后，华硕“笔记本”连续三年实现100%增长，被IDC评为“笔记本成长最快企业”，连续12个月在网民品牌关注度排行榜（太平洋电脑网）上蝉联冠军。自2003年便亮出“笔记本电脑轻薄专家”王牌的华硕，2004年底已成为国内笔记本市场中轻薄产品线最多、最全的笔记本厂商。2005年，华硕揭开“薄。乐”大幕，将丰富的时尚元素融入笔记本，不断孕育出魅力四射的闪亮之星。

    抱着在产品本身推广上力求稳打稳扎的心态，华硕网通在2005年苦心布局，突出表现在渠道建设方面，除了传统网络的渠道，还瞄准了华硕原有的主板和笔记本的固有渠道资源。2 005年，华硕网通在有线、无线两条产品线上，增长了10倍以上。在光存储市场，众厂商面对方兴未艾的标准之争，面对价格雪崩、市场洗牌，在扑面而来的刻录时代中上演着异常激烈的纷争。华硕准确把握时尚、全兼容的发展趋势，新品迭出。服务器市场面对来势汹汹的技术变革，华硕透过产品、渠道两手抓的巧妙布局，在为用户提供贴身方案服务和技术支持的同时，带来了产品销量的大幅翻升。

    从坚若磐石的忠诚品质延展到灵韧如丝的品牌策略，华硕的成长之道，让我们跳出纯粹的IT圈，看到了非同寻常的企业智慧与胸怀。

    SSA：在并购中快速前行

    通过一系列引人瞩目的并购活动和新产品研发，2005年SSA Global（系统软件联合全球科技有限公司）不仅一跃成为全球三大ERP软件供应商之一，其服务架构及产品线也更趋完善。无论在物流软件还是在管理软件市场竞争中，SSA Global正式跻身一线厂商行列。

    2003~2005年，SSA Global先后购并Baan、EXE Technologies、Boniva和E.piphany等公司。在成功将Baan纳入旗下后，SSA Global一跃成为全球三大ERP软件供应商之一。合并后？

    腟SA Global能为客户提供更多平台，进入更多市场领域。2005年7月SSA Global获得《供求链执行者》杂志提名，入选其供应链执行者百强榜。SSA Global连续两年成为引领企业供求链转型的100强供应链解决方案提供商。2005年11月1日， SSA Global赢得《软件商务》2005年软件行业奖最佳产品战略类奖。获奖理由是SSA Global将供应链管理（SCM）应用软件的收购与内部产品开发结合起来，为消费者提供了同级别最佳的、全面的供应链管理解决方案。

    在SSA Global的专注行业问题上，SSA Global选择了“专注、专业”的发展原则，在汽车、消费包装品、食品饮料及烟草、消费类电子和制药化工制造业领域内精耕细作，并推出两个汇聚平台：包括Baan、MK和Manman等面向离散型制造公司的SSA ERP LN已经成功上市；面向大容量的混合模式与流程客户的包括BPCS、PRMS、PRISM和Infinium MM/PR的SSA ERP LX也于2005年中推出。

    2005年第四季度财报显示，SSA Global季度总收入达到创纪录的1.869亿美元，比上一财年同期增长7%.2005财政年总收入达到7.118亿美元，比上一财年增加12%.

    华旗资讯：与神舟6号一起遨游

    与“神六”一起遨游太空，伴F1共同驰骋，数码相机拍出的清晰照片令英国首相布莱尔赞不绝口。2005年华旗成为中国人心中又一面骄傲的旗帜。

    “神舟六号”顺利升空和成功回收无疑是2005年最令中国人自豪，而又令全世界震惊的重大事件。作为最成功的“中国制造”的组成部分，飞船上使用的录音和存储装置就必须满足百余小时不停机、超强抗震、高清晰记录、安全存储、稳定电源供电等“苛刻”要求。华旗为“神六”提供的自主研制的146小时不间断运行的高清晰录音系统，将从点火发射到一二级分离、飞船入轨以及两名航天员对话的声音，都清楚地记录下来。最终，中国空间技术研究院载人航天器项目办以“性能稳定，圆满完成了任务”为这款录音存储设备打了个满分。

    2005年享誉世界的F1赛事走进中国。有着55年历史的F1也迎来了第一次全球性商界首脑峰会，中国IT产业的领军企业“华旗资讯爱国者”，成为首届F1全球商业峰会的首家特别合作伙伴，至此，华旗将自己的手与全球最受瞩目的F1紧紧地握在了一起。