网上购物兴起之后，各类购物节层出不穷。商家更是纷纷借着购物节推出各种活动，提升销量。虽然适当的促销活动有利于国内市场经济的繁荣，但是当各大商家甚至平台不择手段的促进消费时，损失最严重的还是消费者。尤其是每逢618、双11这样比较大的购物节，各大电商平台为了争取流量手段层出不穷，甚至严重影响了消费者的日常生活。在这种情况下，国家果断出手展开了调查。而从今年的618情形来看，国家出手的效果非常明显。今年的618是反垄断调查结束后的第1个大型购物节，和往日的疯狂不同，这一次各大电商平台都过于冷静，即便是有一些促销活动，也不像之前那样不计成本的宣传。对此，还有不少人提出疑问，这些电商平台是被罚怕了吗？

        营销过度，国家严格监管

　　纵观这几年的购物节存在着同样的问题：营销过度，给商家和消费者都带来了不必要的负担。所以在今年4月份，市场监管总局对阿里展开了反垄断调查，并且宣布该公司在2015年来滥用在市场上的支配地位对商家提出2选1的要求，处以182.28亿元（阿里在2019年销售额的4%）的罚款。而且，阿里不是唯一一个被调查的公司，美团等其他平台也都遭到了调查。在明确了国家决心之后，各大平台在今年的618活动及表现低调，营销模式也化繁为简。

        “猫狗快抖”各显其能

　　目前，我国影响力比较大的两个购物平台是淘宝天猫和京东，也是人们常说的“猫狗”。而在这一次618购物节，这两大平台也成为了消费者最关注的对象。虽然不像往常那样大力营销，但两大平台也都举办了晚会，天猫延续了以往的传统和湖南卫视联手开办了天猫开心夜；京东则是与北京卫视举办了沸腾之夜。两家平台举办晚会的主要目的是为了引流，想要吸引消费者花钱，还需要有足够的优惠措施。

　　在过去，各大购物平台的确会在购物节给予消费者足够的优惠，但是优惠方式非常复杂，令很多消费者望而却步。今年，两大平台都选择了简单的玩法，天猫更是从5月24日晚8点开始就可以开抢预售商品，让消费者不必像往年一样熬到12点，至于一直被很多人吐槽的PK模式也被取消。而京东除了给予消费者优惠之外，更多的把优势体现在了服务方面，比如保证预售单可以达到小时级的快递水平，部分热门地区能够达到分钟级。如此快速的快递，自然获得了不少消费者的青睐。毕竟每次购物节过后，让消费者最头疼的就是商家发货和快递时效问题，严重的时候，会导致实际收货时间要比平常慢一个月甚至更多。所以，京东提出的小时级快递打消了这部分消费者的顾虑。

　　“快抖”（快手、抖音）是国内最火爆的两款短视频APP，而如今这两款APP都在打造旗下的购物体系。和其他的平台不同，快斗本身就自带流量，尤其擅长直播带货。对于这一次的618活动节，这两大平台更是野心勃勃。其中，快手把主要发展方向定为人设电商，抖音的方向则是兴趣电商。简单来说，快手更注重的是主播而非品牌，抖音则是以用户为中心通过大数据将商品与用户匹配，刺激消费。这两种电商方式各有优劣，但与双方的平台调性恰好相符。最重要的是，我国相关部门介入之后，京东与淘宝放弃了往日霸道的“2选1”（这种方式可以让少数平台获利，却导致商家失去重要的流量入口，影响收入），这就给抖音和快手进入电商市场创造了条件，减少了抖音与快手入场的阻碍，这也让两大平台都定下了颇为远大的目标：抖音是打算今年的GMV目标为5000亿元，快手的是7500~8000亿元。

        拼多多：每天都过618，每晚都过双11

　　和猫狗快斗这四大平台相比，拼多多在此次618活动节的表现并不突出，也没有设置太多的营销方式。不过，该平台早在5月22日就正式开启了两周年大促，比任何一个平台都更早进入618活动节。而拼多多之所以和其他的几个平台不同，与两方面原因有关。

　　一是过去一段时间，拼多多的舆论环境较差，许多消费者对该平台的印象恶劣，所以拼多多才需要低调行事，扭转在消费者心目中的形象。另外则是因为拼多多的百亿补贴。在这一次618活动期间，拼多多直接借助了百亿补贴的优势，通过此次618建立与消费者更深层次的联系。所以和短暂的销售额爆发相比，如今的拼多多更重视的是转化用户，追求长期的增长。