抖音物流在走菜鸟的老路，然而菜鸟却在向京东化转向。6月28日，2023全球智慧物流峰会上，菜鸟宣布，成立自营快递"菜鸟速递"。最先淌出开放生态平台的阿里，在与亚马逊物流、京东物流的品质服务竞争中，正在转变路线，寻求核心物流资源的自主。近年来，菜鸟在仓、运、配等各环节强化建设自主可控的物流体系。电商追求高时效，必须有可控物流体系，自建物流体系是目前的大趋势。自营物流是服务品质的保障，亚马逊物流是自营物流，已成美国第三大直营快递企业；京东物流也是直营物流，已成中国物流50强第6位。配送效率上，自建物流送货速度、响应更快，整体履约也更加平稳，企业可以自主决策；在体验上，自建物流的安全性，相对来讲有很大保障；更为重要的是，在自建物流基础上，可以做模式创新。如果规模够大，从成本来看，自建物流更加划算，可以产生更多利润，京东快递就是京东物流面向全社会开放的快递品牌，它可以服务更多领域。如今的电商行业竞争，已经从流量转向供应链。构建起物流优势，不仅是自身的护城河，也是降本增效的最大利器。掌握海量物流数据并依此运营服务是数字物流时代竞争的关键，电商巨头建立数字物流平台只是构建了虚拟物流枢纽，占据了数字物流高地，但能有效运营才能释放价值。抖音快递需求陡增，为抖音自建物流打下基础，自建物流，给予抖音更强的物流服务可控性。更为重要的是，自建物流，才能适应抖音电商对物流要求的特殊性。电商直播平台上主播一个场次可能带来几万单，发货要求高，时效短，很多时候单量是暴涨暴跌的，不像拼多多、京东这类平台，快递单量相对比较平稳，这就需要快递以差异化的方式来应对。

　　另一方面，电商发展进入到差异化以及拼服务的阶段后，控制力更强的自建物流方式，就成了最好的解决方案，抖音需要在日益同质化的快递物流服务中打造差异化优势。打造差异化优势，培育自己个性化服务的物流配送渠道，完善其从消费供应链到产业供应链的物流全链路生态闭环，是抖音未来必须考虑的问题。

        三、收购：韵达乎？申通乎？

       快递，规模化是关键，现在剩下的快递企业，先后进行了大规模的网络建设和固定资产投入，规模化效应已经形成，并已经大到难以跨越。就目前快递行业来说，规模化壁垒已经高筑，2022年中国快递行业市场集中度达到84.5%。

　　另一方面，打造快递并非一朝之功，商流与物流协同发展也不可能一蹴而就，发力物流，需要长期沉淀和自我升级，基于此，在目前阶段，收购或许将会成为入场自主快递的主要方式。从目前“抖音超市”在物流服务上的表现来看，抖音此前在物流及供应链方面做的一系列投资布局与探索，并未产生实质性转变和帮助。抖音电商物流的时效性不尽人意，抖音手握巨大流量优势，要想将兴趣电商这张牌打好，转化成巨大效益，需要高质量的物流履约服务来保证，收购似乎成了最好的捷径。收购一家有规模的快递公司，需要文化融合，但抖音具有开放的基因，使抖音物流系统具有更大的兼容性与包容性。更为重要的是抖音电商业务板块的不断扩大，意味着收购一家快递公司的时机已经成熟？那么，放眼望去，谁是抖音的收购标的呢？抖音电商目前还在发展阶段，需要的是类似通达系或是极兔快递一样的快递公司的助力。以抖音财力及产品定位，或许收购一家加盟式快递企业较为适合。近日，业内有人透露，抖音正酝酿收购一家快递企业，据悉是通达系中的申通，有人致电申通：请问抖音与申通或者申通的股东有洽谈收购合作吗？现在收购进展如何？申通快递董秘回答：公司未获悉您提到的相关情况。不过，抖音电商投资快递物流的传闻已经不是第一次。上一次传闻还是2022年2月，市场有传闻称德邦股份将被收购。德邦快递以大件快递为主，并非抖音电商投资的优选标的。我们认为，抖音收购标的，首先必须要保证的是能拿得下，并且这家企业在本行业内具有相当的整体实力，但当前经营状况不太好。被兼并方都是遇到了困局，才不得不撒手，对兼并来说，兼并成本也低一点，如百世国内快递被极兔收购，德帮被京东收购，顺丰的丰网转给极兔，都是这种情况。

　　就目前来说，中通已经成长为全球业务规模最大快递企业，圆通也在近两年快速追赶，并借助航空运力快速发展。况且，圆通已经被阿里占了22.5%的股份并且现任总裁是阿里系的潘水苗，中通也被阿里占了8.7%的股份和2.7%的投票权。至于申通，就目前来说，盈利能力、营收成长性较差，财务可能有隐忧，似乎有被兼并的意愿，但是，计划独立上市的菜鸟，斥资近39亿，成为申通单一持股比例最大股东，菜鸟物流原总经理王文彬直接挂帅申通快递总经理，也就是说，申通已经被菜鸟收购，基本可以排除在抖音电商的收购菜单之外。唯有韵达，阿里只占了区区2%的股份，比较独立，同时，面对菜鸟、京东物流及通达系加码，今年竞争压力增加，并且其在业务资源上符合抖音电商物流诉求。从6月份的月度经营数据来看，韵达与申通之间的“抢三”大战仍旧焦灼，韵达如果被申通超越，将落至通达系末位。如今，通达系的“末位淘汰制”正处于关键时期，业内人士普遍认为排位较后的公司最有可能被收编。从韵达自身来说，目前处于”至暗时刻“，这个时候也需要有人来扶持一把，确保自身能够在与同行竞争中取得一个比较有利的位置。其实，抖音与韵达之间早有比较好的合作。韵达早在“音尊达”测试时期就已接入抖音。字节跳动旗下的星辰供应链也在年初与韵达云仓达成合作，布局产地仓。韵达是首家受邀成为抖音平台认证服务商，2022年大促期间，双方在物流保障、抖音云仓、隐私面单等方面都展开了深度的合作，当年，“抖音双11好物节快递商龙虎榜”，韵达排名第一。

　　已经掌握了国内所有基础电商数据的韵达，目前正在走出低谷，抖音收购快递，韵达可能是最好的首选标的。结语：抖音到底会如何布局物流，走什么样的路？收购哪家公司？我们拭目以待，但是，无论抖音如何构建物流版图，都需关注末端的利益，提升服务质量，形成良好的电商交易环境。