作为新电商，抖音是需要物流来赋能的，有自己的物流，更有利于电商的发展。业界也不时传出抖音要收购某快递公司的风声，虽然都没有得到证实，但f不是空穴来风。企业类型不同，物流诉求不同，在澎湃的电商大潮中，创立自已的物流风格很重要，那么，抖音布局物流该走哪条路呢？

        一、布局：今天乎？明天乎？

        对于抖音来说，携短视频流量切入电商，以兴趣电商开创者的身份加入竞争，靠流量优势引爆电商业务，依托主播效应，风生水起。在今年的抖音第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%；抖音电商直播日均观看量超29亿次；平台全年售出商品超300亿件，抖音已实现了“电商梦”。

　　然而，对消费者来说货物到手前只有一个认知，就是物流能不能安全高效。电商中至关重要的一环——“快递”，抖音一直以来是缺乏的，抖音电商的确得天独厚，未来可期，但前提是要布局好物流。无论是何种电商模式，最终的竞争都会回归到物流和供应链能力的比拼上，电商在发展到一定阶段后，必然要走自建物流这一条路，自建物流解决的是物流兑现的时效性和稳定性问题，是服务品质的体现。交易平台、支付牌照、物流体系是支撑电商平台的三个必要条件，三者之中，物流体系的建立要复杂得多，电商闭环的最难一环是“物流”。在申请“抖音电商”商标，取得了支付牌照后，抖音在物流领域的布局被提上议事日程。长期看，抖音布局快递是历史的必然；短期看，可能时机还未成熟，入场的时机还没到。从抖音内部业务来说，虽然业务量不断增加，但还不够稳定，经济性不强；另一方面，布局快递虽经历长时间的积累，现阶段经济快递的高壁垒和品质快递的特殊性，与抖音目前现状也不太匹配。短期来看，抖音直接进军快递行业的可能不大；长远看，自建物流，搭建自营履约能力又是抖音未来的必然选择。抖音已经为布局快递物产能做足了功课，推出自己的电子面单，被视为抖音布局快递领域的关键一步。2021年8月，抖音明确宣示，从即日起平台客户将无法使用菜鸟和拼多多等电子面单号段，请尽快切换为抖音的字节面单。抖音布局电子面单，出人意料，但又让人觉得在情理之中，推广抖音的面单系统，不仅是数据安全，背后有更深的逻辑，是掌握核心的数据、完善电商生态、搭建自身物流供应链体系的第一步。电子面单相当于快递的“身份证”，它提高了快件处理的效率，同时也是电商平台构建高效物流、供应链体系的重要一环。抖音电商平台借助电子面单能逐步构筑超级物流数据池，为建立物流运输体系打好基础。不仅是电子面单，抖音还曾推出“送货上门”服务，这是第一次从商家端，开始让快递“送货上门”变成了一项付费的增值服务。同时，抖音还在仓与配领域做深度布局，2021年，抖音电商在各地拿地建仓、试水集中收发货。其实，抖音电商几乎诞生之初就把数字物流作为核心竞争力的战略支点，2019组建深圳市星辰供应链科技有限公司，先行备战供应链物流。2021年，悄然推出“心动外卖”，在即时物流领域打造一个开放平台。2022年抖音电商开始在快递产品上不断进行加码，与快递公司合作，在配送时效和产品体系上接连上线多个快递服务产品。

　　抖音的电商化发展注定离不开物流的支撑，作为电商平台的交付体系，其物流布局也需要做提前规划。对抖音来说，上马快递，可能是明天的事情，但今天就要身体力行地做好准备。有一点须注意：切入物流赛道并不局限于眼前单一行业的蛋糕，更多是对整体供应链的把握。

        二、复制：京东乎？菜鸟乎？

        作为电商来说，京东有自己的京东物流，阿里有菜鸟和通达系，拼多多有极兔，抖音，这个仅次于阿里、京东、拼多多的中国第四大电商，怀揣电商巨梦，有实现首发赶超的能力，自然要着手构建自己的物流版图，然而，物流版图怎么建：是遵循京东物流的模式？还是菜鸟的套路？间或是自己的创新？

　　对于抖音的整体战略来说，物流担当的角色是“木桶最短的一块板”，但毕竟，物流是一个重资产模式，因此，直投物流不是抖音电商发展初期的选项，管控物流才是抖音电商想走好的必需，抖音选择了菜鸟的运营方式。目前，抖音解决物流问题使用的是低成本的方法，学习阿里的菜鸟，通过物流中台的建设，以轻资产整合的方式来提升末端的物流服务能力，推出了开放的数字物流平台——音需达。抖音电商出手打造的数字化物流整合服务平台“音需达”，俨然是复制阿里巴巴的菜鸟物流，2022年1月测试，9月上线，链接了顺丰、京东物流、中邮速递、圆通、韵达、中通等多家快递物流企业。就目前来说，抖音在物流服务运营模式上，还是延续了抖音电商一贯的策略，以音需达的方式，并没有直接下场去做，而是采取与第三方快递公司合作的方式。抖音有更丰富的订单，和日益积累的物流数据，以音需达的方向走，似乎是打造开放物流生态，而不是像做自营的京东物流，目标是要再造一个“菜鸟平台”。联盟性质的物流合作，菜鸟式的物流数字平台，使得抖音在物流上仅具有选择权，不具备更深一步的话语权，社会化运力毕竟与抖音的目标不完全一致。物流平台“音需达”虽然链接了多家高质量快递物流企业，可终究不是自己能完全掌控，物流服务依旧是抖音亟待补齐的短板。