电商平台对品牌的服务，正从后链路的销售转化，渐渐延伸到前链路品牌价值传递，是否需要借助吸引力的故事，增强品牌在消费者心智，传递品牌价值，还需要思考；如何展现商品的使用场景和效果，让用户更加直观地了解商品，还可以激发用户的购买欲望，提高购买转化率？道路似乎很多，需要去开拓。

　　就目前来说，传统电商淘宝和拼多多、京东，短剧的确没有能火到出圈的爆款，话题性方面也不如抖音、快手。

　　在电商内容化的同时，我们也看到内容的电商化，抖音与快手为代表的新兴电商，正在推动内容的电商化，抖音早已开始布局货架电商，构建多元场景，与内容生态生动融合，按他们的说法就是，内容与电商「双轮驱动」。

　　我们知道，在内容与电商的大融合趋势下，一个全场景、全链路的购物生态环境正在形成，在消费者注意力分散的当下，通过多平台实现消费者的广谱触达正在成为主流。

　　内容与电商是融合还是分野，还需考虑自身的核心优势，无论是品牌还是平台都需要在此期间站好自己的位置，做好加减法。其实，各平台应有自己的特定客户，比如，高质量用户，他对价格不那么敏感，他在意服务品质体验等等。

　　在这方面，小红书可圈可点，今年618唯一的亮点，恐怕是小红书，小红书上的一些博主呀、买手呀，在618日子过得很好，6月12日，小红书透露，其通过融合“买手直播”与“店铺直播”两种模式，目前618直播间的订单量激增至去年同期的5.4倍，当然小红书的体量不大。

　　中国人对于购物的记忆总是和快乐和幸福联系在一起的，小红书正在践行这一原则，小红书一直致力于打造一个友好、正能量的社区氛围，让用户感受到温暖和归属感，小红书的买手不仅销售商品，更是传递专业知识和生活美学的使者，以更加精细的领域划分、更加真诚的直播风格和更加亲密的粉丝关系，做到了服务与平台属性的客户群体。

　　其实，用户期望的是在产品力、价格力、服务力三者均衡发展的基础上，获得更加优质的综合体验，无论形式如何变化，消费者最关心的始终是产品、价格和服务这三个核心要素。

　　在当前“务实”和“理性”的消费观念下，消费者更加注重产品品质与性价比，因此，平台应严格筛选商品，确保商品质量，同时与商家合作，提供更具竞争力的价格，满足消费者的需求。

　　结语：在互联网世界，表面上免费的东西早已暗中标好了价格，整个商业模式在改变，电商的618大促也需要改变，今年会是最后一届618吗？没有人回答你，但有一点可以肯定，如果明年还有618，那将是一个全新的模式。